Hazır tema satın alıp kurmak bir günlük iş. Özel yazılmış bir site haftalar sürüyor ve daha pahalı. Peki neden hâlâ ikincisini savunuyoruz?
Cevap "daha güzel olur" değil. Şablonlar da güzel olabiliyor. Fark üç somut yerde ortaya çıkıyor.
1. Sahiplik: siteniz gerçekten sizin mi?
Hazır tema kurulu bir sitede genelde şu zincir vardır: tema lisansı + 6-10 eklenti + eklentilerin yıllık yenilemeleri + bunları barındıracak sunucu.
Bu zincirin her halkası birine bağlıdır. Tema geliştiricisi projeyi bırakırsa, bir eklenti ücretli sürüme geçerse ya da eklentiler birbiriyle çakışırsa, siteniz sizin kontrolünüzde olmayan bir sebeple bozulur.
Özel yazılmış statik bir sitede bu zincir yoktur. Kod sizin adınıza açılan hesaplarda durur, güncellenmesi gereken bir eklenti ekosistemi yoktur.
Ucuz olan tema değil, ilk yıldır. İkinci yıldan itibaren fatura yenilemelerle geri gelir.
2. Hız: şablon neden yavaştır?
Bir tema, bilmediği yüzlerce senaryoya hazır satılır. Restoran da, avukat da, e-ticaret de kursun diye içine her ihtimale karşı kod konur.
Sizin siteniz o kodun belki %10'unu kullanır. Ama ziyaretçinizin tarayıcısı %100'ünü indirir. Buna bir de sayfa oluşturucu eklentisi, animasyon kütüphanesi ve analitik betikleri eklenince mobil hız hızla düşer.
Özel yazılan sitede yalnızca o siteye gereken kod bulunur. Aradaki fark genellikle mobilde birkaç saniye — ve o saniyeler dönüşümü doğrudan etkiliyor.
3. Ölçülebilirlik: ne işe yaradığını görebiliyor musunuz?
Şablon sitelerin en sessiz sorunu bu. Site "var", ama:
- Hangi sayfadan kaç kişi iletişime geçti?
- Ziyaretçiler nerede vazgeçiyor?
- Hangi hizmet sayfası aramadan trafik alıyor?
Bunlar sonradan eklenmesi zor şeylerdir; siteyi kurarken düşünülmesi gerekir. Özel projede formun nereye düştüğü, hangi butonun ölçüldüğü ve arama motorunun ne gördüğü baştan tasarlanır.
Peki şablon ne zaman doğru seçim?
Dürüst olalım — bazen doğru seçim odur:
- Fikrinizi test ediyorsanız ve harcamayı en düşük tutmanız gerekiyorsa.
- Siteniz birkaç aylık bir kampanya için geçiciyse.
- İçerik ve tasarım sizin için ikincilse, sadece "internette bir yerde olmak" yetiyorsa.
Bu durumlarda özel site fazla yatırımdır ve bunu söylemekten çekinmeyiz.
Karar için basit bir soru
Şunu sorun: Bu site benim için bir gider kalemi mi, yoksa müşteri getiren bir kanal mı?
Gider kalemiyse ucuza kurun, sorun değil. Müşteri getirmesini bekliyorsanız, o zaman hızının, bulunabilirliğinin ve ölçülebilirliğinin tesadüfe bırakılmaması gerekir.
Nerede durduğunuzu netleştirmek için fiyat hesaplayıcıyı kullanabilir, ihtiyacınız olan kapsamı seçip rakamı teklif beklemeden görebilirsiniz.