Bir müşteriniz artık "Ataşehir oto servis" diye aratıp on mavi linke bakmıyor. ChatGPT'ye ya da Google'ın yapay zekâ özetine soruyor: "Ataşehir'de arabama bakabilecek iyi bir servis önerir misin?" Ve tek bir cevap alıyor.
O cevabın içinde adınız geçiyor mu? İşte GEO'nun sorduğu soru bu.
SEO'dan farkı ne?
SEO, arama sonuçlarında üst sırada çıkmakla ilgilenir. Amaç tıklanmaktır.
GEO (Generative Engine Optimization), yapay zekânın ürettiği cevabın içinde kaynak olarak anılmakla ilgilenir. Amaç alıntılanmaktır.
Fark önemli, çünkü ikisi farklı şeyler ödüllendiriyor. Arama motoru "bu sayfa bu kelime için uygun mu" diye bakar. Dil modeli ise "bu cümleyi cevabıma koyabilir miyim, arkasında durabilir miyim" diye bakar.
Yapay zekâ neyi alıntılar?
Modeller genel olarak şunlara yönelir:
- Net, tek başına anlaşılan cümleler. "Fiyatlarımız değişkenlik göstermektedir" alıntılanamaz. "Tek sayfalık site ₺6.000, KDV dahil" alıntılanır.
- Doğrulanabilir bilgi. Rakam, tarih, isim, adres. Belirsiz pazarlama dili değil.
- Yapısal veri. Sitenizde işletme adınız, telefonunuz, hizmet alanınız makine okunur biçimde yazılıysa model bunları güvenle kullanır.
- Erişilebilir sayfalar. Sayfanız yalnızca JavaScript çalıştıktan sonra içerik gösteriyorsa, birçok yapay zekâ tarayıcısı boş sayfa görür.
Peki ne yapmalı?
Karmaşık bir iş değil, ama sonradan yamanacak bir iş de değil.
- Sık sorulan soruları soru-cevap olarak yazın. Modeller bu biçimi sever.
- Fiyat, süre, kapsam gibi bilgileri açıkça yazın. Saklamak sizi cevabın dışında bırakır.
- İşletme bilgilerinizi yapısal veriyle (Schema.org) işaretleyin.
- Sitenizi statik ve hızlı kurun ki tarayıcı da model de içeriği görebilsin.
Yapay zekâ, hakkında net konuşulan işletmeleri önerir. Belirsizlik, görünmezliktir.
Bu bir moda mı?
Kısmen. "GEO" terimi yarın başka bir isim alabilir. Ama altındaki fikir yeni değil: açık, dürüst ve doğrulanabilir bilgi veren siteler kazanır. Bu, arama motorları için de doğruydu; şimdi sadece daha görünür hale geldi.
Zaten iyi kurulmuş bir site için GEO ayrı bir proje değil, mevcut işin doğal uzantısıdır. Fiyat sayfamızda da bu yüzden rakamları açıkça yazıyoruz — hem size, hem cevabı üretecek modele.